Het vinden van de juiste vakmensen is een uitdaging waar veel middelgrote ondernemingen in de technische sector mee worstelen. Succesvolle werving start met het effectief informeren van potentiële kandidaten over de openstaande functies. Dit proces varieert echter sterk afhankelijk van het kanaal dat je gebruikt, of het nu gaat om je eigen website, jobboards of sociale media.
In deze blogpost bespreken we hoe je deze kanalen optimaal kunt inzetten en hoe je medewerkers kunt betrekken om functies vanuit hun perspectief binnen hun netwerk onder de aandacht te brengen.
De juiste boodschap via het juiste kanaal
1. Website: diepgaande informatie en employer branding
Je eigen website is het visitekaartje van je bedrijf. Hier komen kandidaten die al enige interesse hebben in je organisatie en mogelijk al onderzoek hebben gedaan. Daarom is dit de plek om uitgebreidere informatie te bieden. Op je website kun je niet alleen de functie en vereisten gedetailleerd beschrijven, maar ook dieper ingaan op je bedrijfscultuur, het team en de groeimogelijkheden binnen de organisatie. Dit is ook de ideale plaats om je employer brand te versterken door verhalen en successen van huidige medewerkers te delen.
Gebruik op je website een persoonlijke en directe toon, waarbij je vermijdt om in de derde persoon te schrijven. Bijvoorbeeld, in plaats van "De ideale kandidaat beschikt over..." gebruik je "Bij ons krijg jij de kans om...". Dit maakt de boodschap toegankelijker en persoonlijker, wat kan bijdragen aan een betere binding met potentiële kandidaten. Wat betreft de lengte van de tekst: op je eigen website kun je een langere en gedetailleerdere tekst gebruiken, tussen de 300 en 660 woorden. Dit geeft je de ruimte om de functie en het bedrijf uitgebreid te beschrijven zonder de aandacht van de lezer te verliezen.
2. Jobboards: korte, krachtige boodschappen
Jobboards zijn ontworpen om snel de aandacht te trekken van een breed publiek. Hier wil je dus een beknopte, krachtige boodschap overbrengen. De vacaturetekst moet direct duidelijk maken wat de functie inhoudt, wat de vereisten zijn, en wat de belangrijkste voordelen zijn voor de kandidaat. De nadruk ligt op het snel en effectief communiceren van de kernpunten, zoals salarisinformatie, locatie en primaire verantwoordelijkheden. Voor jobboards geldt dat de teksten vaak iets korter en krachtiger moeten zijn dan op je eigen website, omdat je hier snel de aandacht van de lezer moet grijpen. De lengte van de tekst kan hier iets korter zijn, maar moet nog steeds voldoende informatie bevatten om de kandidaat te interesseren.
Een ander belangrijk aspect is het gebruik van zoekwoorden die specifiek de functie beschrijven. Dit zorgt ervoor dat de vacature hoog in de zoekresultaten van het jobboard verschijnt en opvalt bij de juiste kandidaten. Wat betreft het gebruik van bullet points: hoewel deze nuttig zijn voor het structureren van informatie, moet je ook hier zorgen voor een goede balans. Te veel bulletpoints kunnen bepaalde kandidaten, zoals vrouwen, minder aanspreken. Het advies is om minder dan een kwart van de tekst uit bulletpoints te laten bestaan.
3. Sociale media: creatief en deelbaar
Sociale media bieden de mogelijkheid om vacatures op een creatieve en deelbare manier onder de aandacht te brengen. Dit kanaal is ideaal voor korte, pakkende berichten die de interesse wekken. Gebruik visuele content zoals video's, infographics of foto’s van de werkplek om de functie aantrekkelijk te presenteren. Sociale media kunnen ook worden gebruikt om een kijkje achter de schermen te geven, wat helpt om de bedrijfscultuur te tonen en een emotionele connectie te maken met potentiële kandidaten. Een effectief middel op sociale media is het betrekken van je huidige medewerkers. Zij kunnen vacatures delen binnen hun eigen netwerk en voorzien van hun persoonlijke ervaringen. Dit vergroot niet alleen het bereik van de vacature, maar versterkt ook de geloofwaardigheid ervan. Medewerkers kunnen hun unieke perspectief delen en zo anderen enthousiast maken om te solliciteren.
Medewerkers als ambassadeurs
Een van de krachtigste middelen in moderne werving is het inzetten van je huidige medewerkers als ambassadeurs. Wanneer medewerkers vacatures delen binnen hun persoonlijke en professionele netwerken, spreken ze vaak mensen aan die beter passen bij de functie en het bedrijf. Bovendien wordt de boodschap vaak serieuzer genomen wanneer deze komt van iemand binnen het bedrijf, in plaats van alleen een formele vacaturetekst. Je kunt medewerkers ondersteunen door hen te voorzien van kant-en-klare teksten of visuals die ze kunnen delen. Organiseer ook regelmatig sessies waarin je uitlegt hoe ze hun netwerk kunnen inzetten voor recruitment en beloon actief degenen die succesvol nieuwe collega’s aanbrengen.
Conclusie
Het succesvol werven van vakmensen in de technische sector vraagt om een doordachte aanpak waarbij de communicatie wordt afgestemd op het kanaal en de doelgroep. Door gerichte en relevante boodschappen te verspreiden via je website, jobboards en sociale media, en door je medewerkers actief te betrekken bij het wervingsproces, vergroot je de kans op het aantrekken van de juiste kandidaten aanzienlijk. In een competitieve markt kan dit het verschil maken tussen het vinden van een goede match of het missen van een
waardevolle kans.
Speciaal voor Techniek Nederland leden een uur consultancy gratis
Als dé marketingkennispartner van Techniek Nederland, biedt Forward Marketing uitgebreide ervaring en expertise om technische bedrijven te helpen hun doelen te bereiken. Wil je dat ze met jou meedenken? Mail dan naar technieknederland@forwardmarketing.nl of bel naar 085 273 07 00 en vraag naar Alex Koop.